为什么e世博吸引人?微软再称王:年入千亿美元 智能云Office成拉动引擎

  曾经被评论者判了“死刑”的微软在度过10余年的疲软期后重新做回“王者”

  7月18日微软公布了其2019财年第四季度(截至2019年6月30日的三个月)业绩报告以及2019财年业绩报告这份报告中微软整个财年收入超过1258亿美元增长14%;净利润为392亿美元增长137%在第四季度其收入为337亿美元其中生产力和业务智能云两项业务的收入已经赶上甚至超过其传统的更多个人计算业务(Windows)

  这份增长背后是其现任CEO萨提亚·纳德拉的5年改革与创新的结果

  当曾经的巨头微软走入“中年危机”后萨提亚·纳德拉临危受命在保证原有Windows业务前进的同时积极筹划转型他希望将Windows视作一种触达更多用户的手段而非目的经此转型Dynamics(智能业务应用程Office(办公软件)等业务实现强劲增长此外他上任之后果断提出发展云人工智能等新兴产业比尔·盖茨评价称:纳德拉大胆创新把微软带入人工云计算等技术领域这是一个关键的选择

  2018年12月疲软了10年后的微软股价站上113美元短暂登顶全球市值最高公司而此次财报发布后微软股价一度达到140.6美元的高点市值达到1.04万亿美元超过亚马逊和苹果妥妥成为全球市值最高的公司

  那个让人害怕的微软是怎么回来的?

  智Office成拉动引擎

  从全年财务数据看2019财年微软总收入达到1258亿美元同比增长14%;净利润为392亿美元比上一财年的165.7亿美元增长137%

  全财年来看对其收入贡献最大的还是更多个人计算业务全财年收入为457亿美元;其次为生产力及业务流程全财年收入为412亿美元;智能云业务收入390亿美元但从增长情况看更多个人计算业务比上年增长34亿美元而生产力及业务智能云业务收入则分别比上年增长53亿美元和68亿美元

  微软的收入结构\xa0 来源 / 财报

  这种情况在第四季度更为明显

  财报显示其第四季度收入为337亿美元比上季度增长12%;季度净利润为132亿美元比上季度增长49%

  具体来看包括OfficeLinkedDynamics产品在内的生产力和业务流程收入为110亿美元增长率为14%Office 365和Dynamics 365的收入拉动力最强两项收入增长率均超过30%;智能云的收入为114亿美元比上季度增长了19%尤以Azure(微软旗下云服务平台)收入增长最快增长率为64%;其传统的更多个人计算业务的收入为113亿美元也实现了4%的增长

  对比来看微软在守住更多个人计算业务的同时其生产力及业务智能云等新业务正显示出较强的增长力财报数据显示2018财年同期其个人计算业务收入为108亿美元生产力及业务智能云两项业务收入均在96亿美元左右;而到2019财年四季度三块业务收入已不相上下智能云业务甚至首次超过Windows业务的收入

  在云计算业务方面微软公司的主要竞争对手是亚马逊据科技市场研究公司Canalys的数据亚马逊云计算部门以32.8%的全球市场份额主导着云计算行业微软的市场份额为14.6%而谷歌的市场份额为9.9%甚至有分析师称过去的一个财年云计算业务的增长成为微软公司突破万亿美元市值的关键动力

  种种迹象表明如今的微软已经从传统的PC操作系统服务商实现了数字化转型并且依靠云计算和人工智能的布局已进入智能云和智能优势的时代

  就连萨提亚·纳德拉在看到这份成绩单后言语中也透露着兴奋在财报发布后的电话会议中他称:我为自己在过去12个月里所取得的成就感到自豪并为未来的巨大机遇而精力充沛

  受到财报影响微软股价在盘后交易中上涨1.3%至138.26美元7月19日开盘后微软股价甚至一度升至140.6美元的高点目前其市值在1.04万亿美元

  中美头部上市科技公司经营情况对比

  不过这并不代表微软可以高枕无忧在电话会议中针对有分析师关于微软智能云业务未来增长趋势如何的提问中微软首席财务官艾米·胡德称长期而言公司智能云业务毛利率增长还是有压力的因为有售后技术服务(TAM)方面支出的可能性增长(开发所带来的支出)上半年在执行方面做得很好可能有所抵消Azure的毛利率有所提高

  “救火队长”上任巨头转型

  2007年硅谷创业孵化器Y Combinator联合创始人Paul Graham写了一篇名为《微软已死》的文章他在帖子里认为虽然微软仍然在赚钱但是已经没有人害怕它了

  彼时已经32岁的微软正面临着掉队的严峻形势在前30年里微软凭借Windows操作系统开创了PC时代垄断了操作系统市场甚至有一种说法称雅虎的失败源于战略定位失策而雅虎将自己的定位局限在媒体就是因为“对微软感到害怕”

  2000年比尔·盖茨的密友史蒂夫·鲍尔默接任微软CEO全面负责微软的管理不过由于在鲍尔默掌控下的微软在移动领域行动不够迅速在向移动设备转型的过程中困难重重风头一直被谷歌与苹果把持鲍尔默从市场等方面都进行了改变和尝试但效果甚微

  此时的微软处在史无前例的低谷:智能手机事务被苹果和Google绞杀云计算行业是亚马逊主导全国Bing搜索在继续烧钱Windows 8成了微软史上被诟病最多的操作系统之一而广受好评的Office则被Windows绑定……

  这才有了Paul Graham那篇《微软已死》的文章这篇文章在网上流传的时候苹果和亚马逊的市值纷纷赶超微软曾经那个因凭借Windows垄断操作系统而让人害怕的微软变得越来越疲软

  尤其在移动互联网开启后智能手机成为主流微软则开始被人遗忘2013年9月微软以72亿美元的价格收购诺基亚设备与服务部门然而此项收购并未让微软的移动业务出现起色

  这一年57岁的鲍尔默决定提前退休鲍尔默坦陈在掌舵微软的14年间最大的失误就是未能及时从软件过渡到硬件

  2014年2月微软云计算和企业部门的执行副总裁萨提亚·纳德拉接过微软CEO的指挥棒成为“救火队长”开启了一段大刀阔斧的变革

  纳德拉更青睐英式治理方式上任后的他对微软进行重新定位他将微软定位为一家为全世界提高生产力的云平台公司他只看三件事:WindoOffice 365以及Azure

  实际上就算微软处在低谷的时候它仍旧是赚钱的这得益于微软产品超高的粘性一方面Windows系统仍然是桌面用户首选市场份额接近90%;另一方面无论企业或个人不管系统是Windows还是iOS用户都离不开微软的Office办公软件尤其是核心“三大件”——WoExcel和PowerPoint

  纳德拉将Office从单纯的电脑软件发展成一套完整的办公室生产力促进服务从而激发企业的购买欲望并以月费和年费代替单次收费革新了Office的销售方式

  此后Office 365成为微软有史以来增长最快的产品之一其营收约占微软总营收的三分之一

  2018年微软还推出了整合了WindowsOffice 365及企业安全和移动服务的Microsoft 365产品包纳德拉设想中那个“提高生产力的云平台公司”已经成型

  从此次公布的财报看31%的增长率也足以看出Office产品的增长驱动力

  在这个定位下微软不再患得患失于错过硬件机会纳德拉砍掉微软在不擅长的消费端硬件方面的过度投入

  2014年7月萨蒂亚·纳德拉宣布微软将在接下来的一年里削减1.8万个工作岗位被裁掉的约1.25万名员工将来自诺基亚设备和服务部门大致相当于该部门员工总数的一半

  此后微软又相继数次减员到2017年中旬微软已经裁掉2.6万人微软收购的诺基亚设备和服务部门随之离去手机业务被面向边缘化

  微软练就“起死回生术”

  让微软“起死回生”的是其着重发展的智能云业务

  2017年5月下旬微软Build 2017开发者大会在西雅图召开大会开幕首日除了CEO的主旨讲演外担任微软云服务和担任人工智能事务的两位全球执行副总裁也做了主题讲演按照以往的惯例如此规格的大会上这个环节必定有Windows部门的一席而这次不光是讲演空缺核心产品Windows甚至没有出面这在Build大会7年的历史上是首次微软CEO纳德拉只是在主题讲演开端时提了一句Windows10的月活跃设备已到达4亿

  这并不是说Windows已经不重要了实际上拥有约10亿用户的Windows依然是微软服务最首要的落地渠道而且2017年第二季度(财年四季度)的财报中个人电脑业务仍以88亿美元的营收位居各业务之首只不过该季度的个人电脑业务业绩同比下跌2%而云平台Azure季度营收同比跳涨97%Dynamics 365和Office 365等商业云应用该季度营收84亿美元同比上涨23%

  这意味着在微软内部Windows首要性已逐步被Office和云这两大事务赶超

  萨提亚·纳德拉就任CEO以来微软的股价走势

  云计算诞生前服务器曾是互联网企业难以名状的痛无论是腾讯还是Facebook都曾饱受服务器濒临极限之苦云计算帮助企业将数据储存与系统搭建从传统的自持服务器转移到线上云储存不但释放了物理空间还大幅降低了企业成本

  云计算的潜力早已被业界所看重2008年《经济学人》预言云计算将彻底改变互联网产业

  这一年鲍尔默已宣布要全力发展云业务研发投入高达87亿美元但公司对云业务缺乏愿景巨额投入反而成为了人心所背初期该业务盈利表现一般依靠其创造实际营收更是遥遥无期

  那时亚马逊的AWS已诞生七年首批云产品推出也已两年在云服务领域无人可敌垄断地位一如微软之于操作系统

  同在这一年鲍尔默拉来纳德拉负责云计算业务“这可能是你在微软的最后一份工作如果失败了那可没有降落伞你可能会和它一起坠毁” 这是鲍尔默给纳德拉的忠告和警告

  此后的几年微软云计算业务依然平平一个奇怪的现象是在微软内部一方面部门负责人会说“这是云业务我们应该孵化它”;另一方面谁都没有安全感不知依托云业务能否到达商业成功的顶峰几年之后微软的云服务收入仍然仅有几百万美元

  萨提亚·纳德拉上任后为微软确定了“移动为先云为先”的战略根据AI财经社的报道当时纳德拉把团队里100多位工程师召集到一起告诉大家部门业务要全盘转向云业务但实际上很多人都不赞同大家手里还有跟设备有关的许多项目突然就要放弃All in到Cloud

  很多人问赌错了怎么办?纳德拉回答:给我一年时间错了的话我们再回去就好了

  最终大家半信半疑地接受了纳德拉说服了团队

  转型云业务后纳德拉还提出微软要用人工智能重新定义微软的所有业务比如所有的Office产品都进行人工智能化PowerPoint不仅加入了自动翻译还添加了图片自动说明至于微软的转型重点云服务包括Azure云服务中的认知服务也与人工智能息息相关

  错过移动互联网的最佳发展期后微软没有错过云和人工智能时代这一次它的转型踩准了节奏

  如今Office和云计算两块业务占有微软六成以上利润是当之无愧的现金牛这在此次财报中也体现得淋漓尽致智能云业务全年收入390亿美元与另外两项业务的收入规模不相上下尤其到了第四季度智能云业务首次超过Windows业务的收入

  据科技市场研究公司Canalys的数据在云市场中微软云业务的排名仅次于亚马逊的AWS而曾是挣钱主力的Windows业务已逐步退居二线从财报收入构成来看微软已经完全变成了另一家公司

  萨提亚·纳德拉就任当天微软股价收于36.35美元5年后的今天微软股价已经高升至140美元附近翻了近3倍

  告别疲软的微软又要让人害怕了

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