沈阳彩钢板价格QuestMobile:Q2全网用户净降200万 时长红利也将见顶

  QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告:Q2全网用户净降200万时长红利也即将见顶血海厮杀方显真英雄……

  QuestMobile

  各位童鞋哒噶吼啊上一期内容电商报告看的咋样?有童鞋看完报告表示:周杰伦……姑娘们老爷儿们很抱歉啊俺们这是看各种移动互联网报告的地方没法查周董的数据啊再说了周董粉丝跟蔡徐坤粉丝打的那么厉害俺们就算有数据也不敢乱写啊……

  今天Mr.QM就给大家降降温分享一下2019年上半年移动互联网发展态势QuestMobile数据显示2019年Q2移动互联网用户净减200万11.38亿就是大顶!寒意更浓的是用户时长从2018年12月到2019年3月用户时长增速从22.6%降至11.8%到了2019年6月增速已经滑到了6%人均单日时长358.2分钟可能也离大顶不远了

  具体来看BATT陷入刺刀血拼从用户时长占比上看腾百度系下降腾讯占比从45.9%下降至42.百度从7.5%降至6.3%;阿字节跳动系上涨字节跳动系从10.3%增至11.阿里系从10%增至10.1%BATT之外用户时长占比激增了3.3%也显示出争夺的激烈性:电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有一个亮点就是小程序微信小程序里MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个增至2019年6月的180个MAU超过100万的则已经达到883个

  不过虽然Mr.QM喊了两年的寒冬实际上新的机会也在酝酿最大的变局5G带动IOT物联网处在爆发前夜智能智能汽车等行业数百亿个终端设备联网数万亿智能设备市场将会激活多大的想象空间呢?产业互联网的口号会不会与此发生化学反应老的变局下沉市场短视频之后游戏都在往下突不过幽默段子反而成了亮点鸡汤已经成了征服下沉市场的三板斧你学会了吗?怎么抓住这部分消费?

  具体的不妨看报告吧

  2019上半年中国移动互联网发展盘点

 经济形势整体向好互联网风口厮杀依然激烈

  1.1 中国消费市场逐渐回暖经历过4月份的低速增长后6月社会消费品零售总额增长9.8%并且保持增长态势

  1.2\xa0城乡差距进一步逐渐缩短:在可支配收入及消费支出上农村居民增长速度均高于城镇居民农村居民消费潜力可期

  1.3\xa0受经济各种因素影响2018年中国广告市场增速仅为2.9%互联网广告拉动广告市场增长效果显著但增速依然放缓

  1.4\xa0互联网广告结构悄然改变新兴的视信社交等网站广告增速高于整体互联网未来会抢占更多广告主预算

  1.5 基于云智能大数据兴起的产业互联网在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期新兴传统企业都成为积极参与者

  1.6 巨头对市场的争夺越加激烈BAT三家渗透率均超8成;在移动流量红利基本消失的情况下头条凭借短视频产品逆势突围月活用户规模同比增长超20%各家对用户的争夺愈发激烈

  1.7 巨头的护城河依旧牢不可破 BATT占据全网70%的时长字节跳动的时长占比继续增至11.7%巨头对用户注意力的争夺愈发激烈

 时长红利渐行渐远小程序仍有机会

  2.1\xa0中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿2019年Q2用户规模单季度内下降近200万

  2.2\xa0同时用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时但时长增速有所放缓

  2.3 时长增长减缓的情况下月人均使用App类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺:当前平均月人均使用应用高达18类同比增长11.8%

  2.4\xa0从规模增长来看政务信息化工作取得长足发展电子政务行业继续强势增长此外高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长

  2.5\xa0从时长增长来看娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源尤其短视频行业贡献了六成以上的整体时长增量

  2.6\xa0从细分行业的用户规模来看手机短音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著

  2.7\xa0小程序赛道重要性加强:百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍应用场景更加广泛

  2.8 具体来看实用生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序移动购物类小程序则趋于向头部集中五百万量级占比大幅增加

 2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例

  3.1\xa0案例1:夏季来临Keep的日活跃用户规模日益增加;组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著

  3.2\xa0案例2:作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式成功吸引价格敏感的新阅读用户

  3.3 案例3:一甜相机是快手旗下首款相机App用户可以直接分享内容到快手短视频实现从内容生产到分享的打通构建完整快手生态

 国产手机品牌崛起华为成民族骄傲

  4.1\xa0国产手机崛起四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%苹果手机的市场份额继续下滑华为与苹果的差距进一步缩小

  4.2 “果粉”的忠诚度有所下降更多ios系统用户转向安卓系统ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面华为成为苹果最强劲的对手

  4.3 安卓用户忠诚度进一步提升华为用户品牌忠诚度最高

  中国移动互联网新特点

 5G商业化元年基础建设进程加快万亿市场即将爆发

  1.1 5G商用进度加速特别是商用牌照正式行业发展进入到快车道万亿市场建设开始

  1.2\xa05G将促进IOT物联网应用爆发预计智能智能汽车等行业将最先受益数万亿的智能设备市场将被激活

 下沉市场用户进入“悦己时代”

  2.1 下沉市场成为2019年最重要的战场泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利其中以短视频最为突出同比增量过亿

  2.2 下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深娱乐和生活相关的App在下沉市场得到最多新用户

  2.3\xa0与非下沉市场用户相比有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我:找找出去休闲娱乐为生活添点儿色彩都成为他们更喜欢的短视频内容

  2.4\xa0“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段

  2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下微店服务同比增长84.8%;生鲜电商也迎来56.5%的增长

 多入口流量全景生态流量的军备赛开启

  3.1 移动互联网巨头平台化的竞争继续升级各家纷纷加入全景生态的争夺一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家

  3.2\xa0BAT角逐小程序各具特色:微信小程序基于社交流量对生活及娱乐场景实现赋能;支付宝小程序依靠阿里强大商业能力对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展;百度智能小程序更加开放基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家

  3.3\xa0先行者优先获得全景生态带来增长红利多个玩家通过小程序实现弯道改变行业原有竞争格局

  3.4 全景生态的流量红利:小年糕的逆袭切入中老年用户除了提供符合他们审美的内容还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具其微信小程序仅用了一年时间用户暴涨至2.3亿

  3.5\xa0全景生态能够优化应用整体用户生态结构例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼通过所属集团的小程序流量加持获取到与App相区隔的人群

  3.6\xa0超级App抖音短视频和今日头条利用各自的小程序生态向同为头条系的懂车帝导流实现流量协同懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万

 私域流量叠加超级会员打造强变现力新模式

  4.1 基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量相比公域流量用户触达更精准更便捷转客单价和复购率更高

  4.2 淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量

  4.3 短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量大V商品和内容结合吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强

  4.4\xa0除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善以电商为例除了购买相关权益视频生活阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶

  4.5\xa0京东和腾讯爱奇艺联合推出生态会员;618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动刺激用户购买付费会员的同时也带动了火锅视频的增长

 品牌零售新玩法-传统零售业

  5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程:依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法

  5.2\xa0典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例

  5.3 典型案例1:依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式品牌生活百货零售模式深受市场认可名创优品正冲击IPO新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛小程序用户规模增长显著

  5.4\xa0典型案例1:相比名创优品商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”吸引了更多的男性用户以及高龄用户

  5.5\xa0典型案例2:拥有超过3600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏持续耕耘移动端平台发力小程序依靠闪电送等移动端服务盘活线下流量带动生态高增长

  5.6 典型案例3:时尚快消服饰品牌优衣库通过联名潮牌及各类热门IP迎合各类人群的兴趣偏好精准拓展新细分人群构筑中国市场活力并拉动销售额增长

  以5月24日MANGA联名款的发布为例当天0点发布后即掀起抢购大量款式出现售罄随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接为优衣库小程序带来一波流量高峰

 Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑

  6.1\xa0Z世代登上移动互联网舞台成为主力活跃用户规模达到2.75亿他们是互联网的原住民对互联网有着天然的依赖月人均使用时长增长6.1%

  6.2 Z世代人群爱爱拍照有个性也容易受到种草大V影响高设计感强的新新产品产品往往能迅速吸引他们

  6.3\xa0Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单老牌国货品牌跨IP联合营销限量销售同样受到他们的追捧老品牌焕发出新生命

  6.4 奈雪喜茶等新品牌以高拍照分享友好等特色迅速崛起半数以上消费人群为Z世代

  中国移动互联网垂直行业发展

  1.1\xa0全民娱乐时代来临移动视频行业渗透率达到96%手机移动数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨

  1.2\xa0短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力其用户规模同比增加2亿与在线视频的差距进一步缩小;短视频行业的时长占比大涨至12.2%

  1.3 在线视频行业

  1.3.1\xa0在线视频行业再起硝烟三足鼎立格局发生微变头部玩家竞争白热化

  1.3.2\xa0优质内容是平台致胜关键平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动

  1.3.3\xa0矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势App月活跃用户数超4亿的超级视频玩家也纷纷在全景生态中进行布局并获得可观的流量

  1.3.4 与在线视频行业相比平台会员的男性活跃度占比略高于女性且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主

  1.4.1\xa0短视频行业依旧保持快速增长6月新安装用户接近1亿其增长动力来源于35岁及三四线城市的下沉用户

  1.4.2\xa0短视频行业入局玩家不断增多人均打开App个数同比增长超10%行业竞争不断加剧

  1.4.3\xa0短视频行业商业化进程提速直播打赏和带货成为最主要的商业模式用户对创意有趣的广告内容接受度最高打赏的主要原因是主播有才艺购买鞋服类商品较多

  1.4.4\xa0短视频行业竞争激烈字节跳动三款短视频去重用户接近6亿;腾讯微视也跻身亿级俱乐部百度系的短视频产品也全民迎来大涨

  1.4.5\xa0快手竞争加剧重合用户规模一年中翻番到1.6亿今年以来两家均加速商业化变现的脚步抖音更擅长发挥中心化媒体价值而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值

  1.5 手机游戏行业

  1.5.1\xa0受“总量鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响以及用户对游戏品质要求越来越高等因素手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%行业仍未全面回暖

  1.5.2\xa0女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性手游厂商开始关注女性需求针对她们推出休消除类和养成类游戏但总体上仍存在较大发展空间

  1.5.3\xa0得益于无需点开低进入成本等特点小游戏起量更快大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半

  1.6 游戏直播行业

  1.6.1\xa0在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长虎牙双巨头格局形成

  1.6.2\xa0受短视频进军游戏直播的冲击虎牙新安装用户规模同比有下降趋势但斗鱼新安装转化率同比微增

  1.6.3\xa0提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高

  1.6.4\xa0游戏直播行业逐渐完善收入模式变现能力不断增强

  1.7 \xa0数字阅读行业

  1.7.1\xa0数字阅读行业迎来新的红利期在免费阅读的模式加持下向下沉市场进击行业用户规模大增1亿但新增用户的使用粘性仍需要培育

  1.7.2\xa0免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起凭借免费正版内容辅以用户激励快速吸引流量至2019年6月主打免费模式的App数量继续扩大占比已超6成

  1.7.3\xa0免费阅读来势汹汹千万级阅读App中主打免费的阅读类App已占5款

  1.7.4\xa0免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励极大撬动低线城市用户需求

  1.7.5\xa0数字阅读内容经过多渠道分发被市场验证实现IP孵化进而不断重复变现版权收入支持作者继续创造呈现内容创造到变现的闭环

  1.8\xa0移动音乐行业

  1.8.1\xa0在线音乐行业整体发展稳定网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力用户规模和使用时长增长亮眼

  1.8.2\xa0行业中长尾玩家竞争激烈仅有半数产品实现用户规模的增长差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键

  1.8.3\xa0网络音频行业的增长主要受喜马蜻蜓FM的推动二者均保持了20%以上的高速增长高于行业整体

  1.8.4\xa0网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍与腾讯系的重合用户数突破8000万继续对腾讯系造成一定的竞争压力

  1.8.5\xa0受下架事件影响网易云音乐在6月底下载量急剧降低但活跃用户规模并没有明显变化

  2.1 电商行业发展迎来下半场行业整体用户规模接近10亿行业较去年同期净增1.35亿用户

  2.2\xa0下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体一年以来行业净增7000万;但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一使用习惯仍需重点培养

  2.3\xa0社交电商继续保持强势增长态势增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展同时得益于前置仓等设施不断叠加鲜果价格波动因素生鲜电商开始成今年新的发力点

  2.4\xa0小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源但行业依旧保持一超两强的格局手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿拼多多成为第二大电商平台用户规模接近4亿

  3.1 行业增速有所回升精细化内容运作初见成效垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类综合资讯依旧占据主要用户

  3.2 生态效应愈加明显协同促进裂变:全景生态新闻资讯玩家数量增加且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大

  3.3 “激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑内容创新成为改变此状况的重要方式

  3.4 优质内容成为留住用户的重要措施:多家平台相继推出短视频等内容形式以迎合用户的阅读习惯

  3.5 AI+5G 将改变新闻资讯行业格局:5G时代更加高清的新闻音频内容会逐步发力改变用户的图文阅读习惯;AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野未来新闻制作和播报速度将会进一步提升

  4.1\xa0金融支付用户规模已经突破9亿用户规模仅次于移动购物行业并且仍保持了15%以上的增速

  4.2\xa0支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量

  4.3 相较于全网金融支付行业仍有“下沉”机会;高线城市在股票综合理财等偏资产管理行业占比更高低线城市在现金借贷行业占比更高“借钱”需求突出

  4.4\xa0传统金融机构的用户增长非常突出有银联背景的云闪付凭借大量线下推广以及补贴用户量暴增357%京东金融上半年推广活动叠加618活动带动用户量大增了53%

  4.5\xa0在线下拥有大量用户基础的传统金融机构加速布局线上渠道多家银行机构布局自己的移动端生态提高用户忠诚度

  4.6\xa0定位于零售银行的招商银行围绕“App+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0通过产品迭代推动用户增长

  2019半年度中国移动互联网实力价值榜

 App用户规模亿级玩家

 App用户规模五千万级玩家

 App用户规模千万级玩家

 微信小程序用户规模TOP100榜

 全景生态独有流量TOP玩家

 Z世代偏好TOP10 App榜

 时尚女性偏好TOP10 App榜

 潮流男性偏好TOP10 App

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*